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蘑菇街

         

           蘑菇街是一個新型的女性買家社區,是杭州卷瓜網絡旗下的一個專注于提供發現美與時尚、分享購物樂趣,結交志趣相投好友自由交流的平臺。蘑菇街是由杭州卷瓜網絡創建,公司的核心宗旨就是購物與社區的相互結合,是中國最時尚最流行的女性社區網站,中國最有影響力的社會化網絡媒體之一。每天,幾百萬網友在這里自由地交流時尚、購物的話題,相互分享、相互幫助、發現折扣、享受優惠。從2011年情人節正式上線,到2012年2月網站注冊用戶超過600萬。截止4月初,蘑菇街的注冊用戶數已經突破950萬,日注冊達到220萬,過億的瀏覽量,單用戶瀏覽達到50頁。

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           蘑菇街作為一個垂直網站和第一代大而全的水平網站(又稱綜合性網站)不同,垂直網站注意力集中在某些特定的領域或某種特定的需求,提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務,作為互聯網的新亮點,手機網站正引起越來越多的人的關注,在越來越多的網絡吸引人們的注意力時,人們卻不斷走出時髦,好奇的初級階段,不斷在網上尋找著實用,實際和優惠。

           蘑菇街的主要用戶是20歲左右,時尚敏感度高的女生。對于這個消費欲望強烈但消費能力并不高的群體而言,相對于購買一些價格昂貴的品牌服飾,在網絡上淘貨是更為劃算的買賣。而他們淘貨的目標,又主要瞄準了當季的流行元素。


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           消費者購物的過程四個環節:發現、比較、購買和分享。在蘑菇街這類似“時尚”和“購物”為主題的女性社區出現前,“發現”的過程通常是消費者通過閱讀平面媒體、電視或觀察潮流完成,過于零碎和分散。而在“比較”的環節中,有涉及價格、款式等多方面因素。事實上,以淘寶為代表的這類網站提供的僅僅是“比較”環節中硬性指標的篩選,以及整個“購買”環節。而“比較”環節中的個性化因素如風格和個人適合度等,以及整個分享環節都還是空白。

           在蘑菇街中,“發現”和“比較”都可以通過現有的社會化方式來解決,而“分享”則必須借助于移動設備,瀏覽網頁。所以蘑菇街首先將視線投向了手機網站,在手機上,用戶可以瀏覽網頁上的所有內容,還可以通過拍照分享自己的物品和裝扮。

           要建設一個好的網站,前期的網站設計很關鍵,同時它的功能很突出,尤其要求用戶體驗要好。蘑菇街網站設計的風格,蘑菇街注重會員的分享評價,以圖片加評論為主,整個網站設計的風格布局信息明了,便于用戶使用。在蘑菇街,每天都有幾百萬的網友在這里自由的交流時尚、購物的話題,相互分享、相互幫助,發現折扣,享受優惠。從發現一件商品到購買以及展示,用戶可以將整個過程中的信息和新得在蘑菇街上和其他人分享、交流。你很難想象每天有幾十萬女性在一起扎推討論時尚和購物經驗,但蘑菇街做到了。蘑菇街最新統計數據顯示,每天有約160萬人的訪問量和8000萬的瀏覽量。如果說淘寶、京東、這些傳統電子商務解決了人們去哪買東西的問題,那蘑菇街無疑解決了用戶“買什么”的困擾。



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          它是國內首家使用瀑布流圖片墻,給給用戶帶來強烈的視覺沖擊,首創反向團購,蘑菇街推出反向團購產品“自由團”,用戶可以針對想購買的產品自發組織成團,然后激勵商家發起相應團購。蘑菇街近日上線的“逛”,雖然同樣是瞄準圖片分享的導購網站,但已不單單是依靠大量圖片瀑布流的視覺沖擊,而是生活方式角度對產品信息進行重新整合,更突出的是故事化的主題,通過主題引出各個相關聯的商品。


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